OSQ Group × Магнит

Кто наш клиент?

«Магнит» — одна из ведущих розничных сетей в России по торговле продуктами питания, лидер по количеству магазинов и географии их расположения.

Наряду с продажей товаров «Магнит» занимается производством продуктов питания под собственными торговыми марками. Один из ключевых брендов — «М Кухня», линейка свежей и вкусной готовой еды, которую можно купить прямо в магазинах «Магнит».

С чем пришёл?

Когда проект «М Кухня» начал стремительно расти, бренду понадобилась широкая и функциональная линейка упаковочных решений. OSQ Group нужно было разработать и произвести упаковку, которая отражала бы единый визуальный стиль бренда и сохраняла его узнаваемость при подаче разных блюд.

Что мы сделали?

Специально для «Магнита» мы адаптировали фирменный стиль компании под разные позиции из нашей ассортиментной линейки Fast Food Line. Для создания каждого SKU был подобран картон оптимального граммажа, обеспечивающий прочность и долговечность упаковки, а также своя технология печати, позволяющая добиться максимально чётких и насыщенных цветов рисунка, чтобы у каждого изделия был безупречный внешний вид.

Из этой линейки мы предложили клиенту упаковку OSQ Fast Food Box S для крыльев, наггетсов и креветок; OSQ Fry M — для картофеля фри; OSQ Burger L — для бургеров и OSQ HD Box — для хот-догов.

Для производства этих позиций мы использовали немелованный картон KomiFRESH плотностью 250 грамм — материал, который обеспечивает необходимую прочность и стабильность формы изделия. Выбрали офсетную печать для нанесения рисунка на упаковку, так как такой вид печати обеспечивает высокое качество изображения.

Все упаковки покрывались ВД-лаком, чтобы сохранить насыщенность цветов рисунка и защитить печать от выцветания. Специально для «Магнита» мы сделали ПВД-покрытие внутри конструкций, чтобы предотвратить их прожиривание. Благодаря этому подача будет выглядеть аккуратно и красиво.

Кроме того, мы разработали уникальное решение для бренда — упаковку для подачи целой пиццы. Для её производства был выбран немелованный картон KomiFRESH плотностью 325 грамм, обеспечивающий повышенную прочность изделия. Применение флексопечати позволило добиться высококачественной цветопередачи дизайна, а БОПП-ламинация сделала изделие влаго- и жироустойчивым, существенно повысив его износостойкость.

Для подачи порционного кусочка пиццы мы предложили клиенту уже существующую конструкцию из нашего ассортимента — OSQ Pie. Она создавалась по такой же технологии, но для её изготовления использовался немелованный картон KomiFRESH плотностью 280 грамм.

Для подачи салатов и боулов мы выбрали наш хит продаж — OSQ Round Bowl 750 из линейки Bowl Line. Этот контейнер был выполнен из немелованного картона KomiBASE плотностью 260 грамм. Для нанесения фирменного дизайна была использована офсетная печать в сочетании с ВД-лаком. Барьерное покрытие создавалось путем нанесения экструзионного полива-PE.

Из этой же линейки предложили клиенту OSQ Round Bowl 500 — компактный вариант контейнера, полностью соответствующий визуальному стилю бренда, который производится таким же образом.

Круглые контейнеры сочетают в себе удобство формы, эстетичность подачи и высокие эксплуатационные качества, что было важно для клиента.

Результаты

В результате сотрудничества OSQ Group и «Магнита» была создана целая упаковочная экосистема, охватывающая весь ассортимент бренда «М Кухня». Мы не только разработали линейку под различные форматы блюд, но и обеспечили её масштабное серийное производство.

Красивая и функциональная упаковка не только сделала подачу блюд более удобной, но и усилила визуальное восприятие бренда, повысив его привлекательность для покупателей.